Modelo de evaluación de programas de publicidad : "la eficiencia v.s. la inversión en promoción" / por Gustavo Adolfo Olivier Gómez.

[San Nicolás de los Garza, N.L. : s.n.], 2000


Tabla de Contenido


Preliminares.

1- 6.
1. Introducción.

2. Objetivo.
3. Hipótesis.
4. Marco teórico.
5. Administración de la publicidad y la promoción de ventas.
6. Como evaluar y controlar el desempeño de la mercadotecnia.

7 - 13.
7. Como diseñar un programa eficaz de publicidad.

8. La evaluación de la eficacia de la publicidad.
9. Planteamiento del método.
10. Aplicación Práctica.
11. Limitaciones al proyecto.
12. Comprobación de la hipótesis.
13. Conclusiones.

14. Bibliografia.